杭州抱枕价格联盟

电竞主播10家店,卖不过1个锥子脸 新榜7月网红排行榜

新榜2019-01-10 15:41:07

新榜今日发布2016年7月全平台网红排行榜,对于“网红”,我们的定义标准力求“纯粹”“典型”,必须具备以下特征:


1. 网生或重生于社交媒体,而不是将传统线下内容与身份的线上化;

2. 引领潮流文化,生产创作年轻世代普遍关注和消费的内容;

3. 具备人格化的偶像气质,通过其传播内容可以辨识出鲜明的人格形象;

4. 有清晰的商业变现能力或潜力;

5. 跨平台传播,特别是活跃在视频点播平台、直播平台。


基于以上筛选标准,新榜对分散在新浪微博、微信公众号、综合类视频网站、短视频应用和直播平台5大类30多个网络平台的网红进行汇总,形成3400多个网红样本,并针对这些网红的自身传播能力和声量,进行数据采集和分析,最终生成2016年7月“网红排行榜”100强榜单,以及“美颜装扮”“才艺搞笑”“游戏电竞”“文化乐活”四大分类榜单,具体算法附于文末。




   ● 


淘宝店是游戏电竞类网红的标配


7月排名前100的网红里,有36位开了淘宝店,其中各类别网红开淘宝店的人数如下:



 

可以看出,淘宝店是游戏电竞类网红的标配,16位中有11位都有淘宝店。而且电竞网红开淘宝还有一个共同特征,就是同时开好几家店。比如这位安静苦笑同学就有5个淘宝店,分别出售零食、男装、外设、男鞋和个护。



 

其他几位电竞圈的知名红人,起小点、Misaya若风、伍声、和JY戴士也都同时经营好几个淘宝店,而且组合形式也是惊人的一致,大都是零食+男装男鞋+外设。考虑到电竞粉丝中宅男居多,这三类商品的确精确瞄准了他们的需求。



   ● 


 商品单价200元以下,

以供大众消费


网红淘宝店里出售的商品五花八门,你可以找到几毛钱的袋装薯片,也有几万元的翡翠。我们统计了这36位网红的共计54家淘宝店,除去补差价和邮费链接等无效商品,这54家淘宝店内共有6千多件商品在售,其中,最贵的是艾菲爾店里的“翡翠佛A货笑面佛大肚佛开光冰种”,售价29800元(然而近30天的销量还是0),价格最低的是净空法师的淘宝店“居士亭”里免费的佛经和资料(因为淘宝商品标价不能为0,这些免费资料仍有0.1元的标价)


整体来看,网红淘宝店内的商品单价多集中在200元以下,50元以下的商品数量占到总体的1/3。不过细分到四大类别,商品的标价情况存在明显差异。



 

在游戏电竞和美颜装扮类网红的淘宝店里,100-200元的商品占比最高。虽然电竞网红店内很多零食售价基本都在百元以内,但是他们同时经营多家服装男鞋店,这些商品售价多在100-200元之间。此外,许多电竞外设,包括鼠标、键盘、耳麦等售价也多集中在这个区间。


对于美妆类网红,出售的商品基本围绕着护肤品、化妆品和服装这三类。在排名前100的17位美妆网红里,有8位开了淘宝店,其中林珊珊、张大奕、腻娃、文er和赵飞云dodolook这5位主要出售服装。不过虽然都是卖衣服,5家淘宝店的商品售价差别不小。


林珊珊走贵妇名媛风,出售的商品价格也相对较高,商品大多集中在100-200和200-500元两个区间。文er是美女网络主播,主要受众群为男性,淘宝店里出售的基本都是50元以内的男装T恤。整体来看,出售商品的类型和价格都跟网红本人的个性和粉丝属性息息相关。


对于才艺搞笑类网红,虽然没有特定的专业领域,但是本身的卡通形象可以开发出许多周边产品。冷兔和王尼玛两位网红就在自己的淘宝店里出售各种卡通周边,包括抱枕、手机壳、钥匙扣等小物件,售价大多在50元以下。



   ● 


淘宝店是网红人格属性的具象化


从店铺封面、店铺设计,到商品类目、商品描述,网红淘宝店由内到外都强化着网红本人的独特气质,便于粉丝将对网红的情感转移到购买商品上。


比如电竞圈的红人徐老师。徐老师常年在网络上发布电竞类搞笑视频,风格逗逼,并且喜欢融入各种动漫元素,这些逗逼元素在他的淘宝店里都随处可见。



 


 

店内还出售各种动漫模型玩偶。



 


   ● 


锥子脸销售额最高,

宠物医生突出重围


我们统计了这54家网红淘宝店近30天的商品销售额,发现总销售额排名前10的店铺里,有6家是服装和护肤品店,店主分别是张大奕、腻娃、张沫凡、ayawawa、小P老师和薛之谦。



 

锥子脸网红淘宝店的销售额之高,10家电竞网红的淘宝店销售总额加起来都无法超越。



 

网红淘宝店销售量TOP10中,宠物医生八公叔叔的宠物用品店总销售额位居第四,在众多服装和护肤品店的包围下显得格外清新脱俗。八公叔叔宠物用品店内的商品大多售价在100元以内,其中50元以下的商品数量占总商品数的52%。除价格亲民以外,店内商品种类多样,从宠物的医疗药品、营养保健、到清洁洗护等等,囊括了宠物生活的方方面面。



 

八公叔叔也经常在自己的微信公众号里推广淘宝店内商品,最近推的两款商品销量都排进了店内前五。





   ●  


网红淘宝店整体口碑

高于所在行业均值


那网红淘宝店的口碑怎么样?经统计,这54家淘宝店半年内的顾客评分情况如下:



 

整体来看,网红淘宝店的各项评分都高于同行业平均水平,其中“宝贝与描述相符”一项表现最好,54家淘宝店有37家都高于所在行业均值。


网红淘宝店口碑好,除了产品本身的品位和品质,还有两点原因:一方面是源于粉丝的对网红的信任与喜爱,另一方面也跟网红会互动爱撩粉关系密切。很多网红除了在各平台发布商品信息和链接,还经常进行促销和粉丝回馈活动,鼓励粉丝们晒单和分享店铺信息。



 


   ● 


网红排行榜的计算方式

 

网红排行榜的综合得分,由各项原始传播数据标准化处理之后,参照权重计算公式推导出来。包括网红自身传播、网络舆论声量、传播加分项三大维度,满分1500分,共计四十多个细项指标,计分规则如下:




新榜也会继续听取各方意见,以期使网红排行榜成为这个行业的价值标准。想自荐的、想吐槽的、想合作的,请发邮件至 hong@newrank.cn。

 

新榜全平台网红排行榜,每月定期发布,除了发布版的TOP100榜单,新榜还能提供定制化的红人榜单数据和分析报告服务,详细介绍请见“阅读原文”。



- The End -

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,可能是全中国最好用的编辑器。


| 新榜热文 |


X博士 | 传媒老炮 | 洪荒之力

逆流涨粉  | 付费订阅 | 奥运热点

买神黎贝卡 | 潮生活 | 动图不动

硬腿子视频 | 身体被掏空 | 大话铲屎

 陈冠希骂人 | 凤姐开公号 | 故宫卖萌

 朋友圈 | 真实故事计划 | 何仙姑夫

 陈翔六点半 | 新三板指南 | 毒舌电影

健身自媒体 | 视频分析 | 知识电商

Copyright © 杭州抱枕价格联盟@2017